曾掀起開箱玩具熱潮的L.O.L.驚喜娃娃的母公司MGA娛樂，近日帶著它旗下曾經(jīng)的時(shí)尚弄潮兒——貝茲娃娃又有大動(dòng)作：兩大全新品牌、多款新品組成全新迷你宇宙（Miniverse?）！
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迷你的時(shí)尚嬌娃
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2022年，是貝茲娃娃上市21周年，籍此，MGA娛樂為貝茲娃娃推出迷你貝茲（Bratz Minis?）和貝茲迷你化妝品（Bratz Mini Cosmetics）兩大全新品牌。公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Isaac Larian表示：“這兩大品牌產(chǎn)品具有同樣大膽的時(shí)尚態(tài)度和細(xì)節(jié)。雖然尺寸迷你，但細(xì)節(jié)并不馬虎，而且是便于收藏的尺寸?！蓖瑫r(shí)，他還特別強(qiáng)調(diào)，“新品和以往過去業(yè)界或玩具收藏家所遇見的都不同，功能都可實(shí)際使用?！?
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▌迷你貝茲系列以迷你神秘包（可理解為盲盒）的形式推出，每包包括2個(gè)高約5厘米的貝茲娃娃，娃娃包裝也和全尺寸娃娃的經(jīng)典梯形包裝風(fēng)格一樣。而且這個(gè)包裝盒還可用于娃娃的展示支架，避免包裝物料的浪費(fèi)。第一波產(chǎn)品共有24款不同造型的娃娃。
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▌貝茲迷你化妝品系列同樣是以梯形神秘包（盲盒）的形式推出，在迷你化妝包中，包括了兩款具有實(shí)際使用功能的迷你化妝品，可能是眼影、唇膏、染眉膏等等。包裝也同樣可以作為產(chǎn)品展示架。第一波有16款不同的迷你化妝品可供收集。
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這兩大系列將于下個(gè)月在美國(guó)及全球主要市場(chǎng)（中國(guó)市場(chǎng)也可以期待一下）推出，售價(jià)9.9美元。為了新品造勢(shì)，TikTok、Instagram和YouTube上將會(huì)發(fā)布各種新品消息。
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開啟迷你宇宙
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據(jù)悉，這也是貝茲娃娃作為MGA娛樂旗下可收集玩具品牌大作“迷你宇宙（Miniverse?）”的先鋒之作，有望將公司旗下深受消費(fèi)者喜愛的品牌進(jìn)行迷你化改造，組成龐大的“迷你宇宙”，同時(shí)吸引大人小孩消費(fèi)群。
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據(jù)了解，MGA娛樂推出該產(chǎn)品線的背景和L.O.L.驚喜娃娃類似，靈感也是源自網(wǎng)上的熱門視頻。該公司正是在視頻搜索中發(fā)現(xiàn)超過7500 萬個(gè)火爆短視頻中有著各種形狀、樣式和類別的迷你玩具和其他日常用品，發(fā)現(xiàn)微型收藏?zé)岢币讶磺娜簧郎亍Ｄ壳斑M(jìn)入“迷你宇宙”候選的品牌清單有：小泰克、L.O.L.驚喜娃娃、彩虹高中。
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▌當(dāng)然，迷你產(chǎn)品的熱潮并非最近才有，早在2016年，Moose Toys的購物小精靈（Shopkins）就已經(jīng)風(fēng)靡全球，當(dāng)年全球銷量6億個(gè)，曾獲得全美玩具銷量冠軍、美國(guó)玩具大獎(jiǎng)最佳女孩玩具大獎(jiǎng)，目前仍一直在售，我國(guó)的小伶玩具等知名玩具達(dá)人、博主也做過該系列玩具的開箱視頻。
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隨后，來到短視頻爆發(fā)的2020年，Zuru的Mini Brands憑借著TikTok的病毒式營(yíng)銷成為市場(chǎng)寵兒。推出首周在沃爾瑪和塔吉特的銷量就超過20萬個(gè)。目前已成為TikTok上最受歡迎的玩具品牌之一，其話題標(biāo)簽瀏覽量超過30億，粉絲量超過150萬，并收獲了超過2500萬人次的點(diǎn)贊。
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▌當(dāng)然，上述兩個(gè)系列都將迷你和可收集作為賣點(diǎn)，而MGA娛樂則首次在迷你玩具領(lǐng)域提出將其體系化、宇宙化。
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“宇宙化”也是近年授權(quán)領(lǐng)域的熱門趨勢(shì)。各大授權(quán)商將旗下具有類似特點(diǎn)、故事聯(lián)系的單個(gè)IP進(jìn)行系統(tǒng)歸類，組成所謂的宇宙體系，方便在后期商品化運(yùn)作時(shí)打包出售。比如我國(guó)自“哪吒”大爆后，提出的“封神宇宙”。但這在好萊塢已經(jīng)屢見不鮮，漫威宇宙自不用說。還有囊括了“哈利波特”和“神奇動(dòng)物在哪里”的新魔法宇宙IP——“魔法世界（Wizarding World）”等。
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上述宇宙都是有著豐富的電影、游戲、電視等內(nèi)容支撐的。不過好在，貝茲這個(gè)品牌本身就有過百款娃娃形象和品牌故事可做文章。品牌于2001年推出，以超大膽的街頭美少女的形象，顛覆了芭比娃娃端莊、高貴的完美人設(shè)，銷量一度超越芭比。2005年，美泰起訴MGA娛樂，開始了長(zhǎng)達(dá)十余年的版權(quán)之爭(zhēng)。因?yàn)樵V訟貝茲娃娃曾悄無聲息地從貨架上消失好幾年，直到2010年初才重返市場(chǎng)，以紀(jì)念該品牌成立10周年。2013年，Bratz改頭換面，換上了全新的logo，并在2014年進(jìn)行徹底改革，努力讓品牌回歸本源。
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如今的貝茲娃娃擁有自己的Youtube頻道，擴(kuò)大了社交媒體存在感，還有一個(gè)定格動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)劇系列，通過一個(gè)適用于所有平板與智能手機(jī)設(shè)備的應(yīng)用，孩子們可以與貝茲人物和她們的世界進(jìn)行互動(dòng)。
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除了先鋒貝茲娃娃，她的同門師妹L.O.L.驚喜娃娃的款式數(shù)量更是有過之而無不及，加上小泰克、彩虹高中娃娃等豐富的產(chǎn)品款式，可挖掘的資源可謂非常豐富。
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