全球最大的玩具市場(chǎng)——美國，2017年玩具銷售額也增長(zhǎng)了1%，達(dá)到207億美元。
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NPD目前追蹤的玩具零售商的總銷售額預(yù)計(jì)占到美國玩具零售商的80%。據(jù)估計(jì)，美國玩具業(yè)目前的規(guī)模約為270億美元。
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受到通貨膨脹的影響，墨西哥和俄羅斯的玩具銷售額增長(zhǎng)最快，分別增長(zhǎng)了12%和11%。而英國、法國和澳大利亞的玩具銷售額卻下降了。德國和意大利的銷售則持平。
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NPD集團(tuán)在調(diào)查全球玩具行業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)，對(duì)澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、法國、德國、意大利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國和美國這12個(gè)國家的玩具行業(yè)進(jìn)行了研究。
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以下是NPD集團(tuán)對(duì)2017年12個(gè)國家玩具行業(yè)銷售增長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
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增長(zhǎng)最快的熱銷玩具有哪些？
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在所有玩具中，毛絨玩具、娃娃是全球玩具市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度最快的熱銷類玩具。
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在全球范圍內(nèi)，其他所有玩具的銷量都增長(zhǎng)了14%，這是由減壓玩具和slime黏泥玩具所推動(dòng)的。這些玩具在復(fù)活節(jié)前后開始增長(zhǎng)，并在6月底達(dá)到頂峰。
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毛絨玩具的銷售額增長(zhǎng)了6%，其中哈馳魔法蛋（一款風(fēng)靡全球的智能寵物互動(dòng)玩具）貢獻(xiàn)的銷售額最大，娃娃類玩具的銷售額增長(zhǎng)了5%，F(xiàn)urReal Friends親親寵物玩具也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，以某品牌的驚喜娃娃為代表。
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收藏品走在玩具行業(yè)前沿
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在盲袋包裝玩具的推動(dòng)下，收藏品一直是玩具行業(yè)增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊，收藏品的銷售額占整個(gè)玩具行業(yè)的8%。
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全球收藏品的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了14%，達(dá)到了39億美元，主要得益于某品牌的驚喜娃娃、哈馳魔法蛋和樂高公仔在國際上的受歡迎。
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社媒推動(dòng)熱銷玩具的銷售
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備受追捧的游戲/拼圖（Games/Puzzles）類型玩具熱銷品在美國和全球的銷量都增長(zhǎng)了3%。這類產(chǎn)品的大部分增長(zhǎng)發(fā)生在2017年的前8個(gè)月份，主要得益于《Pokémon Go》（精靈寶可夢(mèng)GO），這款游戲在2016年的夏季發(fā)布。
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NPD集團(tuán)的全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt在發(fā)布會(huì)上表示：“2017年玩具行業(yè)的成功，與消費(fèi)者對(duì)社交媒體驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)和玩具價(jià)格下降做出的積極反應(yīng)息息相關(guān)。”
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指尖陀螺和軟泥的狂熱說明了社交媒體的影響力，它放大了最熱門的趨勢(shì)，同時(shí)將這種影響力帶給世界各地的消費(fèi)者。從收藏品玩具的成功銷售可以看出，低價(jià)玩具在很多情況下是高價(jià)玩具的替代品。
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然而，隨著高價(jià)玩具的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，高價(jià)玩具應(yīng)該是行業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)。
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據(jù)NPD集團(tuán)報(bào)告，在美國，除了游戲/拼圖之外，其他類別玩具的銷售額也有所增長(zhǎng)：
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玩偶增長(zhǎng)——4%；
嬰兒/幼兒/學(xué)齡前玩具——1%；
青少年電子產(chǎn)品——1%；
戶外和運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品——1%；
所有其他玩具——15%。
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另外，有四種玩具的銷量卻下降了，它們分別是：動(dòng)作公仔和配飾——5%；藝術(shù)品&工藝品——8%；建筑玩具——6%；汽車玩具——3%。
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全球玩具熱銷榜的前三名，也出現(xiàn)在美國玩具熱銷榜上，只不過排名不同。在全球范圍內(nèi)，“星球大戰(zhàn)”排名第一，其次是Nerf；在美國，Nerf排名第一，緊隨其后的是“星球大戰(zhàn)”。而無論是在美國還是全球范圍內(nèi)，芭比娃娃2017年的排名都為第三。
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