動漫(Anime)衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計師的精心設(shè)計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。
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隨著動漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運營商都在拿動漫人物做噱頭。一項調(diào)查結(jié)果顯示：我國動漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。據(jù)預(yù)測，在動漫衍生品方面，其年產(chǎn)值很快會增加到1000億元以上。
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近年來，中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，在2016年達到450億元。動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高達到，其市場規(guī)模達到我國動漫衍生品整體市場的一半以上為51%，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。2017年規(guī)模比2016年差不多擴大了100億元，結(jié)合利好因素和行業(yè)發(fā)展的整體情況，預(yù)計未來動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模按照20%-25%的速度增長。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，預(yù)計2018年我國動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將近650億元，至2020年我國動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有望突破1000億元。
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數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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動漫衍生品行業(yè)整體趨勢預(yù)測
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1、市場需求多元化
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動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。
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2、突破傳統(tǒng)領(lǐng)域，IP概念盛行
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我國動漫產(chǎn)業(yè)己進入快速發(fā)展階段，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%-80%消費市場來自動漫衍生品?，F(xiàn)階段，當初看著日漫、美漫長大的80、90一代登上歷史舞臺，在資本的跟進和IP授權(quán)概念的推動下，動漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂、漫影游聯(lián)動現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進發(fā)。IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。
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隨著國內(nèi)各行業(yè)對動漫衍生品行業(yè)的看好，未來行業(yè)的競爭將會加劇發(fā)展，主要形成以奧飛娛樂、夢之城等幾家專業(yè)制作團隊公司為引領(lǐng)的，知名電商平臺進駐，多業(yè)態(tài)、多企業(yè)加劇競爭的市場格局。在行業(yè)利好的促進下，將會有更多的企業(yè)看好動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展及動漫衍生品行業(yè)對企業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的促進作用，紛紛布局，促使行業(yè)的競爭進一步加劇。
